14.9 C
Kretinga
28 kovo Ketvirtadienis
spot_img
spot_img

Produktas, pažymėtas prekybos tinklo vardu – nebėra „nepatogus“ pirkinys?  

Ar jau skaitėte?

Dar prieš gerą dešimtmetį prekybos tinklo vardu pažymėtos prekės labiausiai asocijavosi su žemiausios kainos pasirinkimu. Į šią kategoriją patekdavo patys paprasčiausi bei kasdieniškiausi produktai, kuriems atitekdavo ir mažiau matomos lentynos. Tačiau pastaraisiais metais tokie privačių prekių ženklų produktai vis dažniau atsiranda pirkėjų krepšeliuose ir puikuojasi pagrindiniuose parduotuvių stenduose. Anot Vaidos Budrienės, prekybos tinklo „Iki“ komunikacijos vadovės, ši pasaulinė tendencija tik stiprės ir kaip reikiant pakeis mažmeninės prekybos rinką.    

- Reklama -

„Šiuo metu stebime tikrą privačių prekių ženklų atgimimą – vien praėjusiais metais „Iki“ prekybos tinkle tokių produktų pardavimai išaugo 25 proc. Ši tendencija yra susijusi ne tik su infliacija, bet ir su pasikeitusia vartotojų mąstysena. Šiuolaikiniams 30–40 metų ir dar jaunesniems pirkėjams garsaus gamintojo vardas pats savaime imponuoja vis mažiau, jie yra kritiškesni ir prekės verte nori įsitikinti patys. Nebėra nepatogu pasirinkti geros sudėties, kokybės ir kainos produktą vien dėlto, kad jis yra mažiau ar visai nežinomas“, – sako V. Budrienė.

Anot „Iki“ komunikacijos vadovės, šį pirkėjų požiūrio į privačių prekių ženklų produktus pokytį nulėmė ne vienas veiksnys. Ji aptaria pačius svarbiausius.

Mažesnė kaina – itin svarbi

Prekybos tinklo IKI nuotrauka.

Praėjusių metų rudenį „NielsenIQ“ skelbtais duomenimis, Vakarų Europoje privatūs prekių ženklai užima net 36 proc. rinkos dalies. Jų statistika taip pat rodo, kad dviem trečdaliams pasaulio vartotojų didžiausią rūpestį kelia išlaidos maistui ir bakalėjos prekėms.

Norėdami sutaupyti, vartotojai maisto prekių parduotuvėse dairosi ne tik akcijų. Net 20 proc. apklaustųjų nurodė, kad renkasi būtent privačių prekių ženklų produktus, nes jie, lyginant su žinomų gamintojų, būna pigesni. Taip yra todėl, kad tokie produktai prekybos tinklams būna kuriami pagal individualų užsakymą – taigi, jie sumoka tik už su gamyba (bet ne, pavyzdžiui, rinkodara ar sandėliavimu) susijusias išlaidas.

Nenusileidžianti kokybė

Anot V. Budrienės, privačių prekių ženklų, tokių kaip „Iki“ ar „Clever“, produktai yra bene vienintelė priemonė skirtingiems prekybos tinklams išsiskirti ir konkuruoti tarpusavyje. Jei jų neliktų, visų parduotuvių lentynų turinys būtų beveik vienodas. Būtent šiomis prekėmis „Iki“ siekia nustebinti savo pirkėją – jei jos jam patiks, jis turės priežastį grįžti.

- Reklama -

Taigi, „Iki“ į privačias prekių linijas investuoja daug – siekia sukurti unikaliausias receptūras, atrasti geriausias produktų sudėtis ir suformuoti įvairius pirkėjų poreikius atliepiantį asortimentą. Dažniausiai tokie produktai nė kiek nenusileidžia vardiniams, maža to, kartais yra sukuriami net ir tų pačių gamintojų.

Vis didesnė įvairovė

Kalbant apie asortimentą, privačiais prekių ženklais žymimi jau nebe tik pagrindiniai kasdienio krepšelio pirkiniai. Siekdamas klientų lojalumo, prekybos tinklas „Iki“ turi atskiras komandas, kurios aiškinasi aktualiausius pirkėjų poreikius ir greitai į juos reaguoja. Poreikiai skirtingi, todėl ir privačių prekių ženklų produktų dabar galima rasti itin įvairių. Pavyzdžiui, „Iki“ siūlo nuo įprastų pieno ar mėsos iki prabangių gurmaniškų, nuo švaros prekių iki ėdalo naminiams gyvūnams.

„Iki“ analitikai, pastebėję, kad didėja ekologiškų, švarios sudėties higienos prekių paklausa, atsakingiems vadovams pasiūlys turėti tokias savas. Jei duomenys parodys, kad pirkėjai gali rinktis tik iš kelių desertų be laktozės – pasiūlys sukurti „Iki“ prekybos tinklo alternatyvą. Toks lankstumas masiškai gaminantiems žinomiems prekių ženklams yra žymiai sudėtingesnis nei prekybos tinklams ar smulkiajam verslui. Pastarieji atskirus privačių prekių ženklų produktus gali užsisakinėti pas skirtingus gamintojus ir išbandyti nedidelius kiekius, prireikus, keisti jų sudėtį, receptūrą ir nuolat eksperimentuoti.

Kartų skirtumai ir lojalumas

Nors įprotis rinktis gerai žinomą produktą, pasak V. Budrienės, vis dar stiprus, „Iki“ pirkėjai tampa vis lankstesni. Anot jos, tai susiję ir su besikeičiančia jaunųjų vartotojų grupe, kuri ateina į parduotuves leisti jau savo, o ne tėvų pinigų. Pavyzdžiui, dabartiniai dvidešimtmečiai, priklausantys vadinamajai Z kartai, nepasižymi ištikimybe prekių ženklams apskritai, juos mažiau veikia reklama, o galų gale – jie užaugo apsupti tokios daugybės vardų ir pavadinimų, kad visiems jiems jausti sentimentus būtų neįmanoma.

Be to, pasak „Iki“ komunikacijos vadovės, šiandieniniam pirkėjui vis didesnę įtaką apsisprendimui daro kitų patirtys, o apie jas vos kelių mygtukų paspaudimu galima sužinoti savo išmaniojo ekrane. Internete galima greitai palyginti skirtingus produktus – jei jų sudėtis tokia pati, atsiliepimai apie pigesniojo kokybę yra geri, kam permokėti? Pirkėjų lojalumas prekių ženklams vien tik iš įpročio mažėja, tačiau reikalavimai keistis, prisitaikyti prie vis greičiau besikeičiančių jų poreikių – didėja. O būtent tai greičiausiai padaryti gali privatus prekių ženklas.

Karolina Kalibataitė

spot_img

„Olimpo“ vyriausiojo trenerio Sandžio Buškevico varžovai negąsdina

Palangos „Olimpas“ ir „Jurbarkas-Karys“ pradeda Nacionalinės krepšinio lygos (7bet-NKL) pusfinalio seriją. Patekdamas į pusfinalį „Olimpas“ pakartojo geriausią savo pirmtakų „Kuršių“ pasiekimą, jurbarkiečiai stipriausiame „7bet-NKL“ ketvertuke – pirmąkart. „Olimpas“ ketvirtfinalyje nukovė Joniškio „Delikatesą“, o „Jurbarkas-Karys“ kitoje...

Policija ieško Mažeikiuose dingusios nepilnametė

Ieškoma Mažeikiuose dingusi nepilnametė, pranešė policija. Šiaulių apskrities vyriausiojo policijos komisariato duomenimis, kovo 7 d. iš namų Mažeikiuose išėjo ir negrįžta nepilnametė (gim. 2008 m.). Pareiškimas policijoje dėl dingusio asmens gautas kovo 27 d. Pradėta asmens paieška.  

Įvairiaspalvė Turkija: kodėl keliautojai ją renkasi būtent pavasario atostogoms?

Populiarumu su Turkijos kryptimi lietuvių keliautojų tarpe mažai kas galėtų pasirungti, tad svajojantiems apie turiningas  atostogas, stebinančius bei išskirtinę kokybę siūlančius  viešbučius ir tobulus orus verta nedelsti – sezonas į šią saulėtą šalį jau...

Sekmadienį pereisime prie vasaros laiko

    Šį sekmadienį Lietuvos gyventojai turės prisitaikyti prie vasaros laiko, pasukdami laikrodžius valanda į priekį. Tai atsitiks kovo 31-ąją naktį, trečią valandą. Iki spalio 26 d., kuris taip pat yra sekmadienis, Lietuva laikysis vasaros laiko,...

Kovo 28-oji: vardadieniai, astrologija, dienos INFO

Kovo dvidešimt aštuntoji, ketvirtadienis, (ketvirtoji 13-osios metų savaitės diena), iki Naujųjų metų lieka 277 dienos. Savo vardadienius šiandien švenčia Girmantė, Odeta, Rimkanta, Rimkantas, Rimkantė, Siksta, Sikstas, Vigailė; rytoj: Almantė, Bertoldas, Kleopatra, Manvydas, Sandra; poryt: Ferdinandas, Gvidonas, Meda,...

Astrologinė prognozė kovo 28-ajai, ketvirtadieniui

AVINAS. Svarbios bus verslo, finansų problemos. Gali būti, kad teks aiškintis ir dalykinius, ir intymius santykius. Dėl norimos sėkmės teks koreguoti savo planus, požiūrį, eiti į kompromisus. JAUTIS. Diena gali pateikti iššūkių. Veltui mėginsite pakeisti...

Pakeitimai Vytauto g. 112A automobilių stovėjimo aikštelėje

  Kretingos miesto gyventojams ir svečiams svarbu žinoti, kad Vytauto gatvės 112A stovėjimo aikštelės ženklinimas buvo atnaujintas. Dabar čia galioja kelio ženklas Nr. 529, žymintis stovėjimą ribotą laiką, su papildoma lentele Nr. 828, nurodančia, kad...

Sostinėje žuvo iš daugiabučio balkono iškritusi moteris

Trečiadienį Vilniuje pranešta apie prie daugiabučio laiptinės rastą moters kūną, praneša „Delfi“. Portalo žiniomis, 15.23 val. policija gavo pranešimą, jog Vilniuje, P. Žadeikos gatvėje, rasta negyva moteris. Įtariama, jog ji iškrito iš daugiabutyje esančio balkono.  

Vilniuje dega automobilių sąvartynas: dėl padidėjusios taršos gyventojus ragina užsidaryti langus

Vilniuje užsidegė automobilių sąvartynas, Eltai patvirtino Priešgaisrinės apsaugos ir gelbėjimo tarnyba (PAGD). Informuojama, kad gaisras kilo Panerių g. 56 esančiame sąvartyne. Įvykio vietoje matosi gausūs juodų dūmų debesys. PAGD teigimu, pranešimas apie gaisrą gautas 18 val....

Kaip rajono socialinės apsaugos skyrius skatina vyrų įsitraukimą į vaikų priežiūrą

  Lietuvoje pastaraisiais metais vis labiau akcentuojamas tėvų vaidmuo auginant vaikus. Ypač tai aktualu šviesiant vyrų įsitraukimą į vaikų priežiūrą, kuris, kaip rodo naujausios tendencijos, vis didėja. Nuo 2023 m. sausio 1 d. įgyvendinama naujoji...

Žiniasklaida: Darbo partijos būstinėje apsilankė teisėsauga

Antradienį Darbo partijos būstinėje lankėsi teisėsaugos pareigūnai ir atliko tam tikrus procesinius veiksmus, išsinešė šūsnį dokumentų, skelbia naujienų portalas „15min“. Nurodoma, kad tarptautinį tyrimą, kurio pagrindu pareigūnai ir lankėsi partijos būstinėje, atlieka Europos prokuratūra. Tai...

Ukmergės rajone Pabaisko miestelyje atvira liepsna dega namas

Šiandien 12.26 val. Bendrajame pagalbos centre skubiosios pagalbos tarnybų ryšio numeriu 112 gautas pranešimas apie tai, kad Ukmergės r. sav., Pabaisko sen., Pabaisko mst., Vintaros g. atvira liepsna dega namas. Į įvykio vietą išsiųstos Vilniaus...

Klaipėdoje ugniagesiai gelbėjo medyje užstrigusį berniuką

Uostamiestyje ugniagesiai antradienį gelbėjo medyje užstrigusį berniuką, pranešė Priešgaisrinės apsaugos ir gelbėjimo departamentas (PAGD). Anot PAGD, 15 val. 51 min. pranešta, kad Šiaulių gatvėje berniukui medyje įstrigo koja, reikalinga pagalba ją ištraukti. Paaiškėjo, kad vaikui koja...

„Rimi“ priėmė iššūkį – Velykų vaišėms apsipirksite už 20 eurų: visi šventinio stalo receptai...

Jei nenorite išlaidauti Velykoms, vaišių stalą galite pasiruošti vos už 20 eurų, tereikia iš anksto susiplanuoti, ką gaminsite, pasinaudoti siūlomomis akcijomis bei atkreipti dėmesį į galimybę įsigyti privačios etiketės prekes už itin patrauklią kainą....

Žinomas treneris: trys klaidos, kurias daro tėvai mokydami vaikus plaukti

„Didelę dalį iš „tėvų mokyklos“ į baseiną ateinančių vaikų plaukti tiesiog mokome iš naujo, „nuo nulio“. Tėčiai, mamos, seneliai ir kiti artimieji, net jei yra labai geri plaukikai, mokydami yra linkę daryti klaidų, kurios...

Paulius Jurkevičius: kodėl itališkas Velykų pyragas yra sparnuotas ir kitos colomba pasquale istorijos

Įsiklausykime kaip elegantiškai skamba šiedu itališki žodžiai: colomba pasquale! Italų kalba yra ne šiaip skambi, ji turi oficialų tarptautinės muzikos kalbos statusą. Ir vis tik colomba pasquale –anaiptol ne muzikinis terminas. Tai yra skonio...

Priedangų ir slėptuvių rebusas: kas ir kaip jas turi teisę įsirengti

Lietuvoje nėra įrengta pakankamai slėptuvių, priedangų ir kolektyvinės apsaugos statinių, kurie karinių veiksmų atveju, vykstant apšaudymams iš oro raketomis, dronais, aviacinėmis bombomis ar įsiplieskus mūšiams miesto teritorijoje, padėtų išvengti civilių gyventojų aukų. Aplinkos ministras šių...

Putpelių kiaušiniai papuoš velykinių margučių pintinę: dabar „Rimi“ jų įsigysite pigiau

Ryškūs ir spalvingi margučiai – vienas svarbiausių Velykų stalo akcentų. Nors dažniausiai dažome vištų kiaušinius, tačiau margučių pintinę papuoš ir mažesni, dekoratyvūs ir spalvingi putpelių kiaušiniai. Gydytoja dietologė dr. Edita Gavelienės teigia, kad putpelių...

Gargžduose, įtariama, padegtas automobilis „Mercedes“

Trečiadienio naktį ugniagesiai skubėjo gesinti Gargžduose, įtariama, padegto automobilio „Mercedes“. Kaip pranešė Policijos departamentas, gaisras automobilyje „Mercedes Benz CLS 280“ kilo apie 2.15 val. Jo metu transporto priemonė sudegė. Pirminė gaisro priežasties versija – padegimas. Nuostolis...

Vilniuje išdaužtas policijos komisariato langas, sulaikytas įtariamasis

Vilniaus senamiestyje išdaužtas policijos komisariato langas. Kaip pranešė Policijos departamentas, antradienį, apie 17 val. 15 min., Vilniuje, Pylimo gatvėje, pastebėta, kad išdaužtas Vilniaus miesto 3-ojo policijos komisariato pastato lango stiklas. Nuostolis nustatomas. 48 metų įtariamasis uždarytas į...

Pareigūnai sulaikė vyrą, ketinusį dronais į Pravieniškes tiekti narkotikus

Tirdami narkotikų platinimo bylą, Lietuvos kalėjimų tarnybos Kriminalinės žvalgybos skyriaus pareigūnai nustatė asmenį, kuris pilotavo droną ir taip į įkalinimo įstaigą bandė perduoti narkotikų. Paaiškėjo, kad jis ruošėsi tokiu būdo toliau tiekti narkotikus nuteistiesiems – per...

Vilniuje mįslingai dingo senolės rankinė su 3 tūkst. eurų

Viename iš sostinės butų neaiškiomis aplinkybėmis pavogta moteriai priklausiusi rankinė. Kaip pranešė Vilniaus apskrities policija, garbingo amžiaus senjorė, gimusi 1937 metais, antradienio rytą, apie 9.08 val. kreipėsi į policiją. Moteris pareigūnams pareiškė, kad iš Antakalnio gatvėje...
spot_img
spot_img

PORTALO SKAITOMIAUSI

JUMS PARINKTOS NAUJIENOS